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„Die No-Colours laufen gut“, sagt Michael Grimbo, blauer Nadelstreifenanzug, braune Lederschuhe, modischer Dreitagebart. Grau also, beige oder anthrazit, Marmor- oder Holzoptik. „Dezente, zeitlose Farben, die man gut miteinander kombinieren kann“, sagt Grimbo, Geschäftsführer des Badtextilien-Unternehmens Kleine Wolke in Bremen-Grohn.

Kleine Wolke – ein toller, assoziativer Name, man fühlt Harmonie, denkt an samtig weiche Kissen, ein bisschen auch an flauschige Possierlichkeit. Umso erstaunlicher eigentlich, dass die Herkunft des Namens, den das Unternehmen seit 1968 verwendet, nicht exakt verbrieft ist.

Von mehreren Mythen, die sich darum ranken, berichten Geschäftsführer Grimbo und Clemens Douglas, Leiter Marketing und Produktentwicklung. Ein Mythos geht schlicht und einfach so: Ein Mitarbeiter hat im Flugzeug über den Wolken gesessen und seine Eindrücke dort im Namen umgesetzt.

“Inspirationen kommen aus der klassischen Fashion“

Ursprünglich im späten 18. Jahrhundert als Hersteller von Schiffstauen und Netzen gestartet, begann man 1947 am Standort in Grohn mit der Produktion von Webteppichen und Vorlegern aus Sisal und Wolle. Etwa 20 Jahre später – in Deutschland hielt im Zuge des Wirtschaftswunders ein ge­wisser Luxus Einzug – hatte jemand die Idee, Teppiche speziell auch fürs Badezimmer zu produzieren. „Eine echte Produktinnovation, das gab es vorher nicht“, sagt Michael ­Grimbo.

Vor das Firmengebäude unweit der Jacobs-Universität ist heute ein gläserner Schaukasten gebaut. Bunte Badteppiche liegen dort aus, Handtücher, kleine Mülleimer – ein vielfarbiger Kontrast zum grauen, dreistöckigen Waschbeton-Klotz der Firmenzentrale, in der heute Marketing, Verwaltung und Vertrieb mit insgesamt 130 Mitarbeitern untergebracht sind. Die Produktion wurde hier vor etwa zehn Jahren eingestellt. Die Ware kommt aus China, Indien, der Türkei und Tschechien.

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Michael Grimbo und Clemens Douglas bitten in einen großen Showroom, der die gesamte dritte Etage ausfüllt. Hier ist das Herzstück des Unternehmens angesiedelt, hier entstehen die Designwelten Marke Kleine Wolke. In der Mitte ein langer Konferenztisch und hohe Regale mit Handtüchern, rechter Hand sind Badezimmer-Accessoires drapiert: Seifenspender, Zahnputzbecher, Wäscheboxen.

Links zeigen großformatige Fotos und Arrangements im „Schöner Wohnen“-Stil die neuesten Produktlinien mit Badteppichen und Duschvorhängen, farblich und stilistisch perfekt aufeinander abgestimmt. Zum Beispiel „Modern Lights Blue“ mit leichten, pudrigen Farben wie Blau, Rosé oder Weiß, mit verspielten Blüten und Schmetterlingen. Daneben die Linie „Nature Structure“ mit dezenten Farben, steingrau, Sand, mit homogenen Strukturen.

Für diese Stilwelten orientieren sich die Designerinnen des Unternehmens an aktuellen Modetrends, über Fachmagazine und Messen. „Inspirationen kommen aus der klassischen Fashion“, weiß Michael Grimbo, aber auch aus anderen Heimtextilgruppen wie der Wohnzimmer- oder Kücheneinrichtung. Von dort wandern die Trends sozusagen ins Badezimmer. Im März wurde die Kollektion für die Saison 2017/18 abgeschlossen. Weitere Trends: „Fresh Fun“, eher lebendig-farbenfroh, „Urban Folk“, eher gedeckt.

Über 5000 Kunden in 40 Ländern

Bei Kleine Wolke könnte das Bad dem Wohnzimmer den Rang ablaufen. „Wir schaffen Wohlfühlorte. Zu Hause – jeden Tag“, lautet das Firmenmotto, mit dem man es bis zum „gefühlten Marktführer“ im deutschsprachigen Raum gebracht hat, wie Michael Grimbo erklärt.

Eine Empirik darüber gebe es nicht, aber die Präsenz auf den Verkaufsflächen in Textilfachgeschäften, in Möbelhandel und Baumärkten belege dies. Über 5000 Kunden in insgesamt 40 Ländern gehören heute zu den Kunden von Kleine Wolke.

Grimbo, 48 Jahre alt, seit sechs Jahren im Unternehmen, erläutert die Philosophie hinter den Produktlinien. „Um unseren Kunden eine Orientierung zu geben, wollen wir das Gefühl einer in sich geschlossenen Stilwelt aus verschiedenen Produkten vermitteln, die vom Design und den Farben zueinander passen“. Die Kunden sollen sich beim Einkauf auf der Fläche in ihrer persönlichen Lebenswelt abgeholt fühlen.

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„Wer ursprünglich vorhatte nur einen Badteppich zu kaufen, sieht, dass es noch eine ganze Welt drumherum gibt“, erklärt Grimbo die Verkaufspsychologie hinter dem Konzept der Designwelten, die auf spontane Kaufentscheidungen und auf sogenannte Verbundkäufe setzt.

Neben dem Badteppich wird eben auch noch die Toilettenbürste oder der passende Duschvorhang mitgenommen. Der Kunde wolle nicht unbedingt zwischen 100 verschiedenen Teppichen wählen, sondern einen Lösungsvorschlag für die Einrichtung seines Badezimmers.

Für Qualität im Badezimmer

„Es ist ein großer strategischer Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Playern, dass wir unsere Entwürfe produktübergreifend anbieten“, sagt Marketingchef Clemens Douglas. Nur der Verkauf von Teppichen wie vor 50 Jahren würde heute das Geschäft nicht mehr sichern.

Die Zielgruppe von Kleine Wolke ist relativ klar ausformuliert: „Überwiegend Frauen mittleren Alters mit solidem Haushaltsnettoeinkommen. Die Familie ist gegründet, das Eigenheim steht, oder die Wohnung ist gekauft. Nun soll eine gewisse Qualität auch ins Badezimmer einziehen“, charakterisiert er die typische Kleine-Wolke-Kundin.

Man wolle aber sukzessive auch eine jüngere Klientel ansprechen, so um die 30 Jahre aufwärts. Im Markt sieht Grimbo die Produkte des Unternehmens breit aufgestellt. „Wir bedienen Preislagen vom Einstieg bis zum Premiumsegment.“

Dass auch ein Unternehmen mit einer traditionell gesetzteren Kundschaft wie Kleine Wolke mit der Zeit geht, sieht man am jüngsten Relaunch des Firmenlogos. Die gelbe Wolke mit dem niedlichen Mädchen drin wurde ersetzt durch ein blaues Logo im schlichten App-Format. Die kleine Wolke ist natürlich noch da.

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Von Wolf-Dieter Obst 22. Januar 2018 – 15:23 Uhr Image Source: tuitionbean.com Wohnungseinbrecher werden